El próximo 26 de febrero, de 10:00 a 11:00 horas, la Agencia de Desarrollo Oarsoaldea presentará el nuevo relato turístico comarcal en la Casa Museo Arizmendienea de Oiartzun. Al acto asistirán representantes de los ayuntamientos de Errenteria, Lezo, Oiartzun y Pasaia, así como agentes y empresas turísticas que han participado en los grupos de trabajo creados para la elaboración de este nuevo relato.
Bajo el título “HEMEN, OARSOALDEA”, se dará a conocer el relato consensuado y trabajado de manera conjunta por los agentes turísticos de la comarca. Se trata del resultado de un proceso compartido que busca reflejar la identidad, los valores y la visión de futuro del territorio. El objetivo es que esta nueva marca y narrativa sean asumidas colectivamente y se utilicen de forma coherente y unificada en la comunicación turística a partir de ahora.
Modelo turístico y plan de comunicación
En 2024 se elaboró el Plan de Marketing Turístico de la comarca, en el que se definieron los tres ejes principales que guían el posicionamiento turístico de Oarsoaldea: el patrimonio marítimo, la naturaleza y la cultura viva. A partir de ahí se identificó la necesidad de desarrollar un plan de comunicación que integrara estos ejes en un relato común. La propuesta que ahora se presenta es el resultado de ese trabajo.
El proceso ha sido participativo: se han celebrado cinco grupos focales, uno en cada municipio y otro a nivel comarcal, con la participación de 26 agentes públicos y privados. La organización ha querido agradecer las aportaciones realizadas, subrayando que el nuevo relato es fruto del trabajo colectivo.
Un relato alineado con el modelo turístico de la comarca
La Casa Museo Arizmendienea ha sido elegida como espacio para la presentación por representar la memoria, la comunidad y la autenticidad de la vida cotidiana de la comarca.
Oarsoaldea apuesta por un modelo de turismo sostenible y de calidad, que garantice la convivencia entre residentes y visitantes, y que respete la lengua, la cultura, el patrimonio y el entorno natural. El nuevo relato se alinea con este modelo, poniendo en valor la autenticidad, la diversidad, el patrimonio, la naturaleza y la comunidad como pilares fundamentales.
Cinco ejes del nuevo relato
La ubicación geográfica de Oarsoaldea supone a la vez una oportunidad y un reto: muchas personas atraviesan la comarca, y el objetivo es que quienes la visitan descubran su verdadero valor más allá de una simple postal. “Aquí hay vida, contraste y realidad”, destacan sus impulsores.
El nuevo relato se estructura en cinco ejes principales:
- Lugares y personas: calles, barrios, caseríos, fábricas y embarcaciones.
- Creatividad y cultura: festivales, danza, artes escénicas, bertsolaritza, museos, fiestas y música.
- Patrimonio: historia, memoria histórica, industria, puerto y el euskera como patrimonio vivo.
- Sostenibilidad y naturaleza: espacios naturales y la vía verde.
- Comunidad y participación: diversidad, construcción comunitaria, trabajo de las mujeres y una comarca viva.
En Oarsoaldea todo es auténtico, contemporáneo y diverso.
La presentación concluirá con la proyección de un vídeo que sintetiza la esencia y la energía del nuevo relato.